音响产品市场冷热分析

人气 2693   2012-3-22 00:31

传统音响行业正在经历一场持续5年之久的漫长寒冬。自2002年起开始滑坡,2004年急剧下滑,2005年跌入谷底。迄今,仍无迎春回暖的迹象。而与此形成鲜明对比的是,2005年国内音响市场上套装音响的销量却达到了402万套,同比增长率为24.2%,而且,每年还在不断递增。

●传统音响销量锐减

传统音响包括家庭影院和Hi-Fi(高保真)产品,特指需要消费者自己选配的音响产品;而套装音响则涵盖了台式组合和一体化套装等无须自己再选配的音响产品。

据通冠咨询市场研究公司调查显示,2005年,对于传统音响产品而言,是一个急转直下的转折点,创下了自2002年出现滑坡以来的新“纪录”:一是传统音响的总产量首次跌破500万套大关,仅为498万套;二是国内音响市场上传统音响的销量仅为近140万套,首次跌到了150万套以下;三是国内音响市场上传统音响销量的同比下降幅度首次突破了20个百分点,达到了21.3%。

从2006年至今,严酷的市场现实更是证明了传统音响已回天乏力。以2006年1月-10月上海音响市场的销售数据为例:音响总销售量同比上升了10.6%,其中套装音响的销售量同比上升了34.9%,而传统音响的销售量竟猛跌了40.5%。据通冠咨询市场研究公司今年1-5月的调查结果显示,国内传统音响的销量为49万套,在总销量中所占据的比例仅为18.6%,与2005年同比下降了7.2个百分点。

据通冠家电咨询的调查结果显示:在城市年轻一代的新婚家庭中,选择传统音响的家庭比例目前已经降低到了10%以下。

“在现在这种市场环境里,能生存下去就是硬道理,我们自己觉得市场困难的时候,竞争对手也越来越少了。”国内知名音响集团美加科技董事长杨炼表达了音响业人士无奈的心声。

●失信于消费者也失去了市场

近两年,传统音响经营中长期以来所存在的诚信度欠缺问题暴露无遗,其后遗症目前也开始日渐明显地显现出来。

对于入门者而言,进入音响市场伊始就面临着品牌的选择,而音响市场目前的品牌之多、之杂,让不少消费者长期持币观望。

在前些年,音响市场有个流行词叫“假洋鬼子”,即国产的音响在自家名字前面非要加上丹麦、美国这样的字眼,原因很简单,欧美国家制造的音响产品在音响界大都享有盛名,这样一来身价自然水涨船高。但由于提供给消费者的产品与其宣传不符,直接给消费者带来经济损失和心灵创伤,并让消费者多年来一直心有余悸。

另外,在家电商品销售中价格透明度已越来越高的趋势下,传统音响的经营者依然在销售中频频“宰”人。相关调查显示,在选择套装音响的消费者中,有28.2%的消费者因传统音响销售中“宰”人现象较为普遍而不愿意选购。

在苏宁电器北京联想桥店东侧的某音响专营店,店主孙先生向记者表示,专业音响因为买家懂行的较多,所以情况好些;而在大众消费的家用音响领域,价格虚标现象尤为突出。标价一般虚高几百至两三千元不等。

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